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Le mobile est aujourd’hui un vrai vecteur marketing (surtout depuis le 21 avril avec le fameux mobilegeddon de Google). Mais comment être présent sur les appareils mobiles ? Devons-nous avoir un site mobile ou responsive ? Ou devons-nous tout simplement créer une application mobile ? C’est avec Laurent Bourrelly, que nous essayons de répondre à cette question.

Les sujets traités :

  • Pourquoi ce débat mérite-t-il aujourd’hui d’être posé ?
  • Une application mobile sur téléphone et/ou tablette ?
  • Quels sont les indicateurs de performances qui peuvent pousser à créer une application mobile ?
  • L’application mobile doit-elle être une copie du site (e-commerce ou editorial) ?
  • Si ce n’est pas une simple copie, quel est le principal objectif?
  • Combien coûte la création d’une application mobile ?

 

Ce qu’il faut retenir :

  • Le responsive est une solution, mais loin d’être parfaite. En effet, le taux de conversion n’est pas pour autant plus élevé. Il est même parfois plus faible (par rapport au taux de conversion sur ordinateur de bureau).
  • Votre première application créée ne sera pas forcement LA bonne application.
  • Elle ne doit pas être une simple copie de votre site principal.
  • L’application peut vous servir à finaliser l’achat, qui se fera sur PC.
  • Toute entreprise peut trouver une utilité à l’application, si elle arrive vraiment à identifier un besoin spécifique qui pourrait amener une vraie valeur ajoutée à la marque. Il ne faut pas penser conversion, mais besoin.
  • Financièrement, cela ne coûte pas plus cher de développer une application aujourd’hui. La communauté de développeurs mobiles est tellement importante que le coût n’est pas faramineux.
  • L’application mobile doit être un levier marketing (contenu, indirect etc.).