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8ème épisode du Web Bistro d’Analytics SEO, sous forme de table ronde. Aujourd’hui, nous recevons: Guillaume Eouzan d’Oncle-Web, Eric Mercier d’Octopus et David Libert, responsable SEO des Editions Atlas. Toutes nos excuses pour les soucis de sons et de connexions.

Les sujets traités :

  • La très bonne opération de communication de Michel et Augustin avec Starbucks, à quoi cela est du ?
  • Comment mettre en place une stratégie dans une entreprise grand compte (à partir de [25:50]) ?
  • Google trend en direct, quelles sont les avantages de cette fonctionnalité (à partir de 42:2à) ?

Ce qu’il faut retenir:

  • Le buzz a pris grâce à la forte communauté que possède Michel et Augustin. Le facteur chance n’est pas si important que ça, il est juste sur la fin de l’aventure. Peut importe le résultat, les retombées auraient été plus que positives.
  • Attention, il sera très difficile de remettre ce type de buzz en place, car c’est dans la nature de la société de faire une communication décalée. Pour avoir cette réussite là, il faut que soit dans l’ADN de l’entreprise. La communication n’a pas été forcement axée sur le produit, mais sur leur identité. Et c’est sans doute la clé de ce succès.
  • Avoir du culot et être honnête avec sa communauté est sans doute aussi une autre clé de ce succès.
  • Concernant la stratégie marketing grand compte, elle rejoint aussi la logique qu’à eu Michel et Augustin. L’ADN de la marque doit être vraiment établie avant de commencer à communiquer dessus. Il faut être capable de répondre à « qui sommes nous ? et comment la raconter ? la décliner?  » pour éviter de passer pour simple vendeur à distance.
  • Faire passer du print au marketing web n’est pas une chose aisée, qui se fait en quelques jours.
  • Il ne faut pas hésiter à segmenter ses univers, sur les réseaux sociaux par exemple.
  • Le fait que Google trend soit en temps réel est vraiment utile aujourd’hui pour une recherche et surtout une consolidation du contenu.