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10ème épisode du Web Bistro d’Analytics SEO, avec Yannick Socquet de Brioude Internet. Aujourd’hui nous débattons des places de marché, plateformes qui peuvent être maintenant de vrais vecteurs de chiffre d’affaire.

Les sujets traités

  • Comment intégrer les places de marché à notre stratégie Webmarketing ?
  • Dans quels buts ?
  • Est-ce facile à mettre en place ?
  • Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?
  • Quels sont les risques de contenus dupliqués ?
  • Quelles sont les actions/solutions à mettre en place pour que les places de marché ne cannibalisent pas votre activité ?

Ce qu’il faut retenir

  • Une place de marché n’est pas vecteur de trafic. Les ventes se feront sur ces plateformes-là. Ce ne sont pas des comparateurs de prix.
  • L’intérêt d’aller sur ces sites est de profiter d’une énorme visibilité.
  • Aujourd’hui il existe de vrais outils qui permettent de vendre vos produits sur les places de marché, sans forcement avoir de grandes connaissances techniques.
  • Il n’est pas conseillé d’aller sur une place de marché si on est leader sur un type de produit.
  • Les places de marché ne sont utiles que si l’on vend des produits de grande consommation et communs (chaussures, etc…).
  • Attention à bien prendre en compte dans votre budget marketing les coûts des commissions des places de marché. Si vous n’avez pas 20% de la vente à laisser, il n’est pas conseillé de proposer ses produits.
  • Quand on a un produit commun (exemple: un jean Levis) et si ce produit à un code EAN, en général, on va prendre le contenu de la place de marché pour la fiche produit. Donc pas de risque de contenu dupliqué avec votre site.
  • Dans le cas contraire, où le produit n’a jamais été vendu sur la place de marché, il n’y a pas de risque de contenu dupliqué (même si le contenu est le même). Il y aura pas contre un risque de perdre des positions dans les moteurs de recherche. En effet, généralement les places de marché ont plus de poids. On pourrait donc se retrouver avec un risque de perte de visibilité.