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Plateforme d’automatisation de stratégie de contenu et de market intelligence

Un petit rappel pour ceux qui ne seraient pas familiers avec notre plateforme d’automatisation.

L’offre de notre nouvelle solution est de réinventer la façon d’analyser un marché et ses concurrents, de rechercher des mots-clés et de développer une stratégie de contenu pour des objectifs de SEO et de marketing de contenu. Ce processus peut être maintenant automatisé, permettant d’économiser aux équipes SEO et marketing de contenu des heures de travail, ainsi que la création d’opportunités inégalées pour atteindre rapidement un succès pour vos campagnes SEO.

En utilisant des algorithmes de data science et de Big Data ainsi que des bases de données graph, nous pouvons analyser automatiquement le Web Graph pour une marque et fournir des informations pour l’optimisation et la création de contenu parmi des millions de pages et de mots-clés, tout en résolvant les cas suivants d’utilisation :

  1. Fournir une image fidèle de l’algorithme de Google en place sur un marché
  2. Effectuer une analyse SWOT du marché et comparer la visibilité SEO d’une marque à ses 100 principaux sites concurrents
  3. Visualiser les clusters de Google et découvrir des milliers d’opportunités de créations et d’optimisations de contenus.

Pour mettre ceci en perspective, regardons un exemple pratique:

Imaginons qu’une équipe de référencement se tourne vers une grande marque comme DIY.com (ou peut-être que l’équipe de SEO interne revoit sa stratégie de marketing SEO et de marketing de contenu de 2018).

L’une des premières étapes consistera à évaluer et à comparer la position actuelle de la marque par rapport à la concurrence avant d’explorer les meilleures opportunités pour générer un trafic organique avec un potentiel de conversion vers le site.

Une analyse initiale révèle que DIY.com a 6,4 millions de pages sur son site Web et se classe pour au moins 95 000 mots-clés sur les 3 premières pages de Google.co.uk. Pas mal! Mais quelle est la taille du marché potentiel et avec qui sont-ils en concurrence?

Le problème avec les outils de SEO actuels et les méthodes traditionnelles d’analyse compétitive est qu’ils sont extrêmement manuels et limités par ce qui peut être accompli par un ou plusieurs humains dans leur temps disponible. Ces outils sont utiles pour trouver vos mots-clés positionnés actuels et ceux que vous avez en commun avec vos concurrents, mais ils ne sont pas bons dans quatre domaines principaux:

  1. Définir votre marché complet et les sites concurrents pertinents
  2. Découvrir et prioriser les meilleures opportunités de marketing de contenu
  3. Vous montrer vos concurrents pour chaque niche de votre marché
  4. Évaluer la concentration du marché concurrentiel de sorte que vous puissiez voir des niches de topiques par “autorité”, par ex. “Clusters Monopoles” où une marque est une autorité claire et gagnante; ” Clusters Duomonopoles ” où deux marques sont en tête-à-tête et ” Clusters fragmentés ” où aucune marque n’est une autorité établie et il y a une occasion en or pour vous de devenir la marque d’autorité.

Un SEO traditionnel peut utiliser certains des outils les plus connus (par exemple Searchmetrics, SEMRush) pour trouver quelques concurrents de DIY.com, des données de visibilité et télécharger plusieurs feuilles de calcul remplies de mots-clés à trier.

Figure 1: Données SEMRush pour DIY.com

 

Figure 2: Données de Searchmetrics pour DIY.com

Ces deux outils ont des bases de données de mots-clés volumineuses et vous permettent de connaître le nombre de mots-clés que vous avez en commun avec vos concurrents et le nombre de mots-clés pour lesquels vos concurrents se positionnent. Par contre ils n’arrivent pas à vous dire quels mots-clés positionnés de vos concurrents sont pertinents pour vous, c’est-à-dire où vos opportunités se trouvent !

Nous appelons cela le “problème du diagramme de Venn” – illustré ci-dessous.

Figure 3: Le problème du diagramme de Venn

Alors, qu’en est-il du reste des concurrents de DIY.com (eBay, Homebase, etc.?) – c’est exactement là où le diagramme de Venn échoue, il est très difficile de comparer 3 concurrents ou plus.

Comme mentionné précédemment, même les équipes SEO hautement qualifiées ne peuvent souvent qu’effleurer la surface d’un marché avec le temps dont elles disposent pour faire leurs recherches.

C’est là que le Big Data et le machine learning peuvent beaucoup mieux approfondir et ceci beaucoup plus rapidement.

Nous avons résolu ce problème non seulement pour vos 5 ou 6 meilleurs concurrents, mais aussi pour vos 100 meilleurs sites concurrents. On peut définir votre marché en n’utilisant que des mots-clés pertinents, ce qui rend la comparaison de visibilité plus significative. Notre plateforme peut désormais peser et mesurer automatiquement les opportunités de mots-clés et trouver les meilleures opportunités basées sur une combinaison de potentiel de trafic et de force concurrentielle pour chaque niche, sur n’importe quel marché.

Pour DIY.com (Fig 4. & Fig 5.), nous avons trouvé 92 996 mots-clés (moins que les outils actuels avec des bases de données plus grandes) mais nous avons découvert un marché de 808 676 mots-clés – soit 715 680 mots-clés d’opportunités (267 680 de plus que la plus grande liste de SEMrush)!

Figure 4: Données Authoritas pour DIY.com – Aperçu du marché

Figure 5: Données Authoritas – Top 100 des sites concurrents de DIY.com par trafic organique et force du domaine

Pour Amazon.fr, nous trouvons qu’il y a 70.130 mots-clés en commun avec DIY.com et 229.582 de ses plus de 2 millions de mots clés positionnés sont pertinents et concurrentiels sur le marché de DIY.com (Fig 6.)

Figure 6: Données Authoritas – Mots-clés concurrentiels de DIY.com avec Amazon

Le marché de 808 676 mots-clés est regroupé et classé de façon algorithmique dans des niches étroitement liées de pages et de mots-clés qui apparaissent dans les SERPs. Le tableau ci-dessous montre que les clusters tels que clothing, mattress, bathroom, et kids représentent les plus grandes opportunités de croissance du trafic et DIY.com est relativement fort par rapport à ses concurrents dans chaque niche.

Figure 7: Données Authoritas – Analyse d’opportunités de contenu de DIY.com

Les figures 8 et 9 ci-dessous montrent les URL de cluster mattress et les principaux mots-clés pour créer du contenu.

Figure 8: Cluster Mattress

Figure 9: Mots-clés les plus utilisés dans l’URL /beds

Chaque cluster est évalué et priorisé en fonction du trafic potentiel pour toutes les URL et mots-clés de ce cluster ainsi que la force relative du domaine des principaux concurrents dans cette niche.

C’est simple alors de choisir les batailles que vous pouvez gagner avec des sites qui sont plus faibles que vous pendant que vous construisez une autorité à long terme. Par exemple le tableau ci-dessus montre que le marché est assez fragmenté (il n’y a pas un seul acteur dominant pour les mots-clés liés aux pages qui se positionnent et qui pourraient se positionner), Argos obtient de bons résultats pour certains mots-clés avec des volumes de recherche plus importants mais ils sont en concurrence avec un certain nombre d’autres marques.

C’est bien sûr automatisé. C’est très visuel et facile à utiliser et produit des recommandations claires dans 2 domaines :

  1. Optimisation du contenu existant – ce sont les pages pour lesquelles vous vous positionnez déjà avec le plus fort potentiel de retour sur investissement
  2. Suggestions de nouveaux contenus – ce sont des ” pages virtuelles ” avec des mots-clés liés qui vaudraient la peine d’être créées.

Pourquoi continueriez-vous à faire des recherches manuelles de mots-clés ou des études de marchés manuelles lorsqu’une machine peut accomplir en quelques heures ce qu’une équipe de référenceurs experts bien formés utilisant les meilleurs outils de l’industrie prendrait des mois à réaliser?

Si vous voulez voir un exemple concret de ces données en action, consultez notre étude de cas Priceminister.com. Ils ont réussi à augmenter leur visibilité organique de 41% en 5 semaines …

Pour les sites e-commerce, il y a un bonus supplémentaire. En intégrant vos données Google Analytics ou Adobe Analytics (Omniture), nous pouvons automatiser une stratégie de marketing de contenu et de référencement axée sur les revenus.

S’il vous semble que c’est une solution qui pourrait vous être utile, n’hésitez pas à nous contacter ou remplissez le formulaire ci-dessous pour obtenir un instantané gratuit de votre marché. Nous aimerions beaucoup analyser votre site et vous montrer les données que nous trouverons. Vous pouvez toujours nous laisser un commentaire dans la section ci-dessous.

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