API Suivi de Positionnement

Si vous avez toujours voulu analyser ce qui se passait avec les SERPs (Search Engine Results Pages) ou vous souhaitez juste récupérer des données de suivi de positionnement dans un format JSON facile à utiliser, notre API SERPs est alors pour vous! Elle décompose les résultats search et couvre à peu près toutes les fonctionnalités search que Google a introduites ces dernières années.

SERPs API result types

Authoritas SERPs

Les Types de Recherche Supportés

Voici la liste complète des fonctionnalités SERPs que notre API supporte pour Google sur les ordinateurs de bureau, tablettes et portables.

  • Ads (PPC – Top & Bottom)
  • AMP (Accelerated Mobile Pages)
  • Carrousels
  • Direct Answers
  • Images
  • Knowledge Graph
  • Actualités (Top Stories)
  • Résultats naturels
  • Autres questions posées
  • Places
  • Recherches Associées
  • Shopping
  • Sitelinks
  • Super Universal
  • Travel Finder
  • Tweets
  • Vidéos

Above & Below the Fold

Comme nous supportons le positionnement horizontal et vertical, l’API vous dira aussi automatiquement si un type spécifique de résultat est non seulement visible mais aussi “above or below the fold”. C’est extrèmement important pour analyser pourquoi un top résultat naturel n’obtient pas le CTR (click through rates) que vous attendez. Cela peut être parce que certains de vos positionnements naturels ont été poussés ‘beyond the fold’ (c’est-à-dire l’utilisateur a besoin de faire défiler vers le bas pour les voir) par d’autres types de résultats au-dessus d’eux. Afin de réussir, nous travaillons à partir d’une taille de browser standard, comme ce qui suit:

User Agent Browser Dimensions
pc 1920×1080
mac 1920×1080
tablet 768×1024
ipad 768×1024
iphone 375×667
mobile 375×667

La valeur “above the fold” est ensuite calculée en vérifiant si la position verticale des coordonnées de l’élément en haut à gauche est moindre que la taille de la fenêtre du browser. Simple! 🙂

Ads (Top & Bottom)

Cela ne surprendra personne de voir les ads CPC remontées dans les SERPs quand la phrase a un sous-entendu commercial, les CPC sont toujours la source principale de revenus pour Google. Pour ceux d’entre vous qui veulent suivre toutes les ads CPC apparaissant dans les SERPS, vous serez heureux d’apprendre que nous vous montrons aussi les détails pour les ads que Google met vers le bas de la page. L’API vous permettra de savoir quand et où nous voyons les ads, par exemple si elles apparaissent en haut de la page1 ou en bas de la page 3. Vous remarquerez que nous différencions simplement les deux en utilisant la propriété “on_top”:

Si vous développez une plateforme de gestion des campagnes CPC ou simplement vous construisez un dashboard SEM et avez besoin des données CPC et SEO, vous devriez trouver cette mise à jour très utile.

AMP detection

AMP (Accelerated Mobile Pages) sont devenus un sujet un peu controversé au sein de la communauté SEO cette dernière année. Mais indépendamment de ce que vous pensez des avantages ou des inconvénients de la mise en œuvre du support des AMP, ils sont le reflet de Google traitant le fait que la plupart des recherches en ligne sont maintenant effectuées en utilisant des appareils mobiles (portables, tablettes, etc). Habituellement, vous ne verrez ces résultats que dans les recherches mobile. C’est pourquoi vous devrez specifier un agent utilisateur mobile dans votre requête API. Pour en lire plus concernant les pages AMP, vous pouvez lire cet article de searchengineland.com.

 

Direct Answers (liste)

Google fournit depuis quelque temps ‘direct answers’ à des requêtes dans des formes variées et souvent de façon si informative que la réponse présentée en haut de SERPs est suffisante pour répondre à la question initiale. Un utilisateur n’a donc pas toujours besoin de naviguer vers un site internet particulier. Ces types de résultats ont différentes formes, mais parmi les plus communes est le type “liste”, qui montrera une liste ordonnée (avec des nombres) ou une liste non ordonnée. Voici un exemple:

Voici un exemple d’une liste non ordonnée:

Direct Answers (paragraphe)

Cependant, pour certaines requêtes Google renverra une “direct answe” qui ressemble beaucoup à un paragraphe et c’est parfois le cas même si le contenu lié est en fait affiché sous forme de liste. Cela apparaîtra “type” => “paragraph” dans la réponse JSON.

Direct Answers (tableau)

Pour certains résultats “direct answer”, vous verrez un tableau en haut des SERPs. Ils peuvent varier légèrement d’une requête à l’autre, comme vous pouvez le remarquer avec les exemples suivants:

Vidéo

L’API peut depuis un certain temps récupérer les résultats vidéo normaux, mais Google peut certaines fois mettre en évidence le résultat vidéo le plus pertinent en haut de la page des résultats. Vous ne pouvez voir ce type de résultats que sur la page1 des SERPs. Voici un exemple:

Et voici la réponse JSON que vous obtiendrez de notre API:

HTML debugging

Quelquefois, vous voulez voir l’exact HTML Google qui nous est retourné, c’est pourquoi nous l’incluons maintenant comme partie de la réponse JSON, si vous avez inclus “debug” => true dans votre requête API. Vous remarquerez alors que la réponse JSON est plus beaucoup plus importante que d’habitude et que vers le haut de celle-ci, vous verrez que la réponse HTML complète est fournie dans le cadre de celle-ci:

Knowledge Graph

Pour certaines requêtes, Google va retourner un résultat basé sur un ‘knowledge panel’ ou un ‘knowledge graph”. Cela apparaît à droite des SERPs. Voici un bon exemple en recherchant ‘barack obama’:

Autres questions posées

Pour certaines requêtes, Google va aussi afficher des “questions liées”que d’autres utilisateurs ont posées pour des requêtes similaires:

Cette section des SERPs est souvent montrée au-dessus du fold (du moins pour les ordinateurs de bureau) et comme pour les “recherches associées”(en-dessous), récupérer cette information peut être utile dans le cadre de vos tâches de recherche de mots-clés quand vous menez une campagne de marketing digital. Vous le verrez sous “related_searches: {}”.

Recherches associées

De même que vous voyez dans Google les résultats “autres questions posées”, vous pourrez toujours voir normalement  une section “recherches associées” vers le bas des SERPs, au-dessus de la section pagination. Vous pouvez aussi utiliser ces données comme une addition utile à toute recherche de mots-clés que vous pouvez être amené à faire durant votre campagne. La partie relevante de la réponse JSON ressemblera à ceci:

Social (Tweets)

Google va certaines fois retourner des tweets dans les résultats SERPs. Cela a plus de chance d’arriver si l’internaute recherche un topique. Un bon moyen de le voir est d’utiliser un hashtag Twitter quand vous allez sur Google. Voici un exemple récent:

Super Universel

Un des effets de l’apparition des résultats de recherche universelle dans les SERPs fut celui concernant le positionnement global du site. Nous avons reflété cette préoccupation dans la plateforme en introduisant le classement universel pour chaque mots-clé qui va de pair avec le positionnement naturel. Le classement universel dans la plateforme va tenir compte des résultats naturels, vidéo, images et actualités en calculant une position universelle globale. Cependant, si vous considérez que les ads payantes (CPC) devraient être incluses dans ce calcul global, vous pouvez alors spécifier ceci dans votre requête API en utilisant simplement ‘include_all_in_universal’ => true’ dans votre objet de requête:

Vous devriez alors remarquer que dans la section Universel de la réponse que vous recevez de l’API, les ads sont bien considérées comme partie des calculs du classement universel. Vous devriez pouvoir le voir à partir de l’exemple suivant où la top ad dans les SERPs a un classement universel de #1 et le premier résultat “places” a un classement universel de #3:

Travel Finder

C’est une addition assez récente aux SERPs par Google et un bon exemple pour montrer comment Google essaye de fournir à ses utilisateurs des réponses rapides et détaillées. Evidemment ces données proviennent de Google Maps.

Visibilité

j’admets que le terme “visibilité” peut avoir plusieurs significations dans notre industrie. Quand nous l’utilisons, nous faisons souvent référence à la visibilité naturelle (i.e quelle visibilité naturelle a un domaine particulier dans les SERPs, en tenant compte de ses mots-clés qui se positionnent, de leur positionnement actuel, du Volume de Recherche moyen de Google pour chacun, et du CTR  (click through rate) pour un mot-clé à cette position – pas vraiment facile à calculer, mais très utile à connaitre). Cependant pour ce cas spécifique, par “visibilité” nous entendons si le résultat est visible par un internaute quand il arrive la première fois sur cette page. C’est-à-dire cela ne demande aucune intéraction pour la voir autre que de faire défiler de haut en bas. Donc généralement ceci s’applique aux actualités, tweets, images, shopping ou tout autre type de résultats pour qui Google génère un carrousel gauche-droite. Voici quelques examples:

Dans l’exemple du dessus, nous savons (et reportons) X résultats actualités, mais seulement certains sont visibles initialement, pour un internaute à moins que cet utilisateur clique sur le chevron à droite de l’écran pour faire que le carrousel bouge à droite et montre plus de résultats.

VOUS VOULEZ ESSAYER?

Excité par toutes les façons possibles dont vous pourriez utiliser toutes ces données? Si vous travaillez pour une agence de marketing digital, une entreprise, un site e-commerce et souhaitez essayer, vous pouvez nous contacter et nous vous enverrons une clé API gratuite pour une période limitée.

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